7月13日，當(dāng)達(dá)芬奇家居的總經(jīng)理潘莊秀華在新聞發(fā)布會上流下了“達(dá)芬奇的眼淚”，時，大概已經(jīng)沒有人會懷疑，“達(dá)芬奇家具”這個品牌已經(jīng)陷入了萬劫不復(fù)的地步。
達(dá)芬奇家具的做法很簡單，根據(jù)媒體的報道，就是在國外注冊一個品牌，然后國內(nèi)生產(chǎn)，貼上品牌標(biāo)簽，就說是進(jìn)口的了，但它有其高明之處—先把國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品出口，再進(jìn)口。如此一折騰，身價便達(dá)到了“天價”，而且輕易不被發(fā)現(xiàn)。這大概就是所謂的“達(dá)芬奇密碼”。
筆者無意再探究“達(dá)芬奇密碼”對其自身品牌以及家具行業(yè)的影響，這已被多方報道過了；但是反觀涂料行業(yè)，有沒有“達(dá)芬奇密碼” 呢?據(jù)筆者的觀察，似乎還沒有發(fā)現(xiàn)能如此折騰的企業(yè)，然而類似的情況還不少見。
首先是品牌名的“洋化”，在涂料行業(yè)中，本土企業(yè)起個洋氣的品牌名稱情況并不鮮見，很多企業(yè)甚至是先確定英文或者是拉丁文的品牌名再譯成中文的。當(dāng)然，這些品牌“洋化”現(xiàn)象并不是為了欺騙消費者，也不是為了產(chǎn)品賣出個天價，而可能僅僅是為了使自己顯得更加有文化一些，或者使品牌更容易被記住。這也迎合了中國消費者在一定程度上存在的“崇洋心理”。但是這種現(xiàn)象的本身，也存在對消費者一定的誤導(dǎo)，比如使得消費者對品牌屬地的認(rèn)知混淆。
另一種情況是標(biāo)榜“技術(shù)進(jìn)口”。有的涂料企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時喜歡用“XX進(jìn)口”等等詞匯，來表現(xiàn)產(chǎn)品的先進(jìn)性。且不論國外技術(shù)是否就比國內(nèi)技術(shù)先進(jìn)，就連其宣傳內(nèi)容的真實性，我們也難以考究，更何況，中國涂料市場在世界范圍內(nèi)的重要性不斷提高的情況下，就連國際涂料巨頭都紛紛將更多的技術(shù)研發(fā)資源放在中國，如果還在標(biāo)榜“技術(shù)進(jìn)口”更像是技術(shù)底氣不足的表現(xiàn)，而且在中國現(xiàn)行的涂料標(biāo)準(zhǔn)底下，達(dá)到這個標(biāo)準(zhǔn)的要求即可暢行中國市場，技術(shù)再進(jìn)口也不代表就是超越中國標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。
還有一種情況更是離譜，那就是“傍名牌”。傍名牌者，其所傍的往往是國際性品牌，因此品牌“洋化”現(xiàn)象和“技術(shù)進(jìn)口”現(xiàn)象往往兼具。之所以要傍名牌，正是由于底氣的不足、實力低下的表現(xiàn)。也因此傍名牌有了更多的欺騙消費者的成分。當(dāng)然，傍名牌這并不是為了讓產(chǎn)品賣出多好的價錢，相反他們常常打著廉價的旗號，指望通過“多銷”來獲得利潤，同時產(chǎn)品品質(zhì)的缺陷也容易是消費者權(quán)益受到侵害。
由此可以看出，“達(dá)芬奇密碼”在涂料行業(yè)在一定程度上是存在的，只是這種存在還沒有惡劣到騙取天價利潤的程度，沒有對消費者造成莫大的傷害。無論是品牌的“洋化”還是“技術(shù)進(jìn)口”，甚至包括“傍名牌”都只是涂料企業(yè)希望在市場上立足的一種手段。而中國涂料市場的不成熟與高速發(fā)展也給了這種現(xiàn)象生存的機(jī)會。
但是擔(dān)憂并不是完全沒有。通過品牌名稱洋化、標(biāo)榜技術(shù)進(jìn)口（而事實上是否真正進(jìn)口不得而知），都存在一定程度的誤導(dǎo)或者欺騙消費者的性質(zhì)。如果任由這種現(xiàn)象發(fā)展，有可能出現(xiàn)愈演愈烈的狀況。一旦涂料消費者真正覺醒，涂料企業(yè)的危機(jī)可能就會不期而至。到了那個時候，任由你留下什么樣的眼淚，估計都難以挽回品牌乃至行業(yè)形象受損的局面。因此，沒有人會相信潘莊秀華的眼淚可以挽救達(dá)芬奇家居。
摘自涂飾商情第150期